Votre newsletter et les sujets que vous y abordez gagnent à être connus et reconnus, on n’en doute pas ! Mais pour que le monde entier découvre votre talent, encore faut-il faire grandir votre communauté. Il existe des techniques simples pour obtenir la notoriété que vous méritez. Tout d’abord en vous appuyant sur celles et ceux qui vous lisent déjà régulièrement.
La newsletter, un art collectif.Votre communauté actuelle est votre meilleure ambassadrice
Vos lecteurs d’aujourd’hui peuvent vous aider à convaincre vos lecteurs de demain. S’ils sont satisfaits de votre contenu, vous pouvez les solliciter pour qu’ils en parlent autour d’eux, en optant pour des campagnes régulières de bouche-à-oreille. Pour vous lancer, rien de plus simple : préparez un message direct et clair à diffuser via un envoi unique de votre newsletter. Un exemple : “Pour poursuivre mon travail, j'ai besoin de vous ! N’hésitez pas à partager le lien vers l’abonnement à ma newsletter, et à diffuser à votre entourage les raisons pour lesquelles vous vous êtes abonné.e. Mon travail, c’est vous qui en parlez le mieux !” Un envoi que vous pouvez renouveler plusieurs fois dans le temps, sans que cela ne vire au harcèlement non plus.
Vous valorisez ainsi votre communauté, et vous lui donnez le pouvoir de vous faire grandir. Cela renforcera les liens créés entre vous, et vous apportera la notoriété nécessaire pour faire vivre durablement votre newsletter.
Faites vivre votre communauté
Des informations, vous en donnez à votre lectorat à chaque envoi. Mais vous pouvez faire plus, en lançant une conversation virtuelle qui s'enrichira au fil du temps. Le but ? Faire de votre communauté un cercle d’échanges privilégiés, qui pourra éveiller l’intérêt de nouveaux lecteurs et de nouvelles lectrices, curieux.se de faire partie de ce club à part.
Vous pouvez le faire de plusieurs manières : en les invitant en fin de newsletter à vous poser des questions, via des messages privés ou dans la section commentaire (ce sera bientôt possible sur Kessel), en utilisant les réseaux sociaux ou même en créant un envoi unique et dédié. Vous pouvez ensuite publier ces questions (et vos réponses) dans une prochaine newsletter, en prenant soin de faire un petit clin d'œil à leurs auteur.ices. Ces “FAQ” régulières, en plus d’ouvrir votre horizon et de vous donner de nouvelles idées, donneront la sensation à votre lectorat d’être partie prenante de votre aventure éditoriale.
Échangez avec d’autres auteur.ices
Même si vous vous sentez un peu seul.e face à votre clavier, vous vivez en réalité au sein d’une grande famille d’auteur et d'autrices de newsletters. Alors, pourquoi ne pas vous inspirer des pratiques des un.es et des autres ? Si vous utilisez Kessel, cette communauté se trouve même à portée de clic, puisqu’un groupe Whatsapp dédié vous permet d’échanger en direct avec vos compagnons de rédaction.
Profitez-en pour proposer un partage mutuel de contenu : invitez vos compagnons de newsletter à diffuser votre travail, et rendez-leur la pareille. Un petit revival du mythique “commente et je rends” des ex-serial bloggers (RIP les skyblogs).
Travaillez la cohérence de votre contenu
Ce qui intéresse les uns n'intéresse peut être pas les autres, et vice-versa. Si votre newsletter oscille entre différents sujets, prenez soin de bien introduire ceux-ci via une mise en contexte, afin de ne pas perdre vos lecteurs et lectrices.
Dites-leur pourquoi le prochain sujet que vous allez aborder vous intéresse, d’où cela vous vient, et pourquoi cela peut être intéressant pour eux de le suivre avec vous. Il y aura toujours quelques déçus, mais éviter une vague de désabonnements en effectuant une transition douce ne peut qu’être une bonne idée.
C’est ce que fait notamment Sandrine Goeyvaerts, caviste, chroniqueuse et autrice belge (rien que ça… Ah non, sommelière aussi !) dans sa délicieuse newsletter Vinclusif. Elle explicite toujours le contexte dans lequel s’intègrent ses articles, pour rassembler son lectorat autour des sujets abordés. Et elle ne perd personne en chemin !
En résumé, impliquez au maximum votre communauté : elle est votre meilleur atout pour la faire grandir rapidement ! La suite au prochain épisode.
Valentine Leroy
