La newsletter mania est là 💌

Hier soir chez Créatis, Kessel fêtait sa rentrée ! Pour l’occasion, on a réuni la crème de la crème des créateurs de newsletters :  journalistes, artistes et juristes… On vous offre le meilleur des échanges en 5 minutes chrono !

Photos de Margaux Dubois

En deux mots : la newsletter mania est bel et bien là et elle affranchit les créateurs de toutes les limites des autres canaux de diffusion.

Journalisme et newsletter : le regard critique, la retenue en moins.

Écrire une newsletter quand on est journaliste, c’est comme écrire un “journal extime” selon Laurent Joffrin. Dans LeJournal par La lettre de Laurent Joffrin, il s’adresse en son nom à ses lecteurs, incarne son discours et ne se censure pas. Il porte ses messages, ses idéaux, et son lectorat réagit. 

Cette liberté de ton, chacun de nos invités la salue et l’attribue au format de la newsletter. Lauren Boudard par exemple apprécie le fait de pouvoir “taper sur tout le monde” et ainsi forcer gentiment la prise de recul dans un monde qui en manque. Avec Tech Trash, elle gratte la surface et titille l’univers de la tech pour en révéler les paradoxes. Avec humour mais sans pitié.

Pour Michèle Fitoussi, cette liberté a été nécessaire dans un moment de sa vie en particulier. Après avoir été journaliste et romancière, elle n’a pas écrit pendant plus de 10 ans. Aujourd’hui elle a envie de reprendre la plume sans censure pour partager son expérience. Un journal - intime cette fois - sur son expérience de femme qui entame sa soixante-dixième année. Une manière pour elle de s’adresser librement aux jeunes générations et d’exprimer ses convictions féministes à sa manière. Sa newsletter My Beautiful Seventies sera bientôt à découvrir sur Kessel.

L’environnement dans lequel évolue la newsletter est également très différenciant et joue un jeu dans la relation qu’elle permet entre l’auteur et le lecteur. Comme le soulignait Maître Perrine Pelletier, avec la digitalisation de la presse, la newsletter devient le seul endroit non encore régi par des algorithmes. Elle est donc écrite puis envoyée, sans intermédiaire, sans imprévus, sans opacité.

Le feuilleton littéraire : la créativité, la proximité en plus.

C’est cette relation directe qui intrigue les artistes de plus en plus nombreux à se lancer dans l’aventure. Vue par certains comme un remède à la page blanche, noire ou encore médiocre ; la newsletter offre une expérience de création nouvelle aux écrivains.

Pour Mathias Malzieu, la newsletter donne l’occasion d’exprimer son effervescence et même de créer des ponts entre ses différentes oeuvres dans un format inédit. Bientôt il publiera sur Kessel Les coulisses de l’Extraordinarium, pour vous emmener à la rencontre de ses personnages emblématiques.

Olivier Bourdeaut a connu plusieurs périodes de créativité différentes, et quand l’écriture est devenue plus douloureuse pour lui, la newsletter lui est apparue comme un moyen de partager plus vite, plus franchement avec son lectorat. Pour prendre le pouls de son audience en direct. Pour passer à autre chose ensuite ? Il revient sur son expérience d’écrivain dans son prochain récit Développement Personnel publié sur Kessel dès le 5 octobre.

Pour Charlotte Richard comme pour Franz-Olivier Giesbert, l’écriture est un muscle et l’entraîner régulièrement le rend plus fort. Franz ne commence pas ses journées avant d’avoir écrit 3 ou 4 pages. De nature “contemplative contrariée”, il n’a pas vraiment de mal à dire ce qu’il pense. La newsletter est un nouveau moyen pour lui de partager, comme une critique ouverte sur les livres qui l’ont marqué. À découvrir prochainement sur Kessel.

Rédactrice de Voxe, Charlotte écrit chaque jour à ses lecteurs et lectrices. Elle aime autant la discipline que l’effet que cet engagement a sur le lectorat. En échangeant quotidiennement, elle entre dans leur intimité et les retours de son audience se font de plus en plus fréquents et enthousiastes. 

Vous l’aurez compris, la newsletter est là pour durer. Amateurs de liberté, d’ironie et d’humour mordant, ne pas s’abstenir !

L’antisèche

Pour vous aider à emmener votre newsletter plus haut, sans vous détourner de votre premier talent, la création, l’équipe Kessel vous a concocté un Guide Réseaux Sociaux pour vous aider à promouvoir votre newsletter en ligne.

🤩 Vous y trouverez des conseils pour configurer et tirer le maximum de vos réseaux, des bonnes pratiques et des outils de compréhension des différents réseaux sociaux.

Dans les startinbox

L’équipe Kessel à votre service.

🖼️ Vous avez flashé sur notre patchwork de photos en haut d’article ? On vient de mettre en place la fonctionnalité “tableau” dans l’éditeur. Dès maintenant, disposez votre texte en 2 colonnes : image et texte, texte et texte, image et image… Choisissez votre combinaison.

💄 Kessel se refait une beauté ! On annoncera bientôt la nouvelle identité de la marque, que vous retrouverez sur la plateforme, dans les mails Kessel, sur nos réseaux sociaux. Bref, partout ! Restez connectés.

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L’équipe Kessel