Des milliers d’abonné.es à 5 euros par mois : l’incroyable succès de la newsletter de Léandra Medine Cohen
C’est l’une des newsletters les plus influentes dans l’univers de la mode, et c’est aussi une jolie réussite économique. Décryptage du phénomène The Cereale Aisle.
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Léandra Médine Cohen est une pure new yorkaise, née à Manhattan il y a un peu plus de 34 ans, et sa ville a une place très importante dans son travail. Après avoir suivi une école de mode, elle lance en 2010 The man reppeler (le repousse-mec) un blog au ton très personnel, mêlant conseils vestimentaires, humour et réflexions féministes, le tout avec New-York en toile de fond. Succès immédiat. Léandra Médine Cohen devient en quelques années une figure médiatique importante aux Etats-Unis, en témoigne ses plus de 1 million de followers sur Instagram.
En 2020, l’aventure The man repeller s’arrête, Léandra semble au bout d’une mécanique épuisante et intégralement tournée vers la publicité. Elle lance en 2021 The Cereale Aisle (Le rayon céréales), sa propre newsletter, avec la volonté assumée de proposer du contenu payant à sa communauté. Elle retrouve avec ce format sa liberté de ton, s’adonne à une écriture piquante et enlevée, parle de mode, toujours, mais aussi de cuisine, de sa vie de mère de famille, et interviewe des personnalités qui l’intéressent. Et c’est un carton !
Leandra publie deux fois par semaine, un post en accès libre le jeudi, dans lequel elle donne des conseils vestimentaires accompagnés de photos d’elle, et un autre réservé aux abonnés payants, Letter of Rec, publié le vendredi, où elle propose des listes très détaillés et avec liens de recos fringues, accessoires, livres, podcasts etc.
Son abonnement est à 5 dollars par mois (50 dollars à l’années), ce qui donne accès :
Aux posts du vendredi.
La possibilité de commenter ses articles.
L’accès à une appli de chat communautaire où elle échange directement avec ses abonné.es.
Leandra affiche aujourd’hui plus de 76000 abonné.es en tout, et plusieurs milliers d’abonnés payants. Elle réalise également des partenariats avec certaines de marques citées dans ses listes.
Pour populariser sa newsletter, elle utilise surtout Instagram où elle cumule 1 million d’abonné.es. Elle s’y met en scène dans différentes tenues, sans filtre, sans fard, avec humour et second degré, mais aussi dans des aspects plus intimes de sa vie quotidienne : avec ses enfants, ses amis, en train de cuisiner, ou de faire ses courses au supermarché. Simple et directe, elle est très loin de la “it-girl” des années 2000 et propose une mode décomplexée, savante mais accessible, sans cacher ce qu’elle est, et c’est justement ce qui fait son succès.
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